Industria Responsable
Consumo Responsable
NOC-TURNOS Alcohol y conducción
Con el desarrollo de “Los Noc-turnos” el objetivo de FEBE es implantar en España la figura del Conductor Alternativo, fomentando una actitud de responsabilidad entre los jóvenes como es la de elegir dentro del grupo al conductor que no bebe y conduce. Se pretende que esta responsabilidad sea asumida por una persona diferente del grupo cada fin de semana.
Para dar a conocer la figura trabajamos con varias herramientas como campañas de publicidad en televisión, radio, prensa gratuita y marketing viral. Con el fin de cambiar la actitud de los jóvenes en los lugares donde consumen realizamos promociones en puntos de consumo. Desde el año 2004 se han realizado más de 40 acciones en las que han participado más de 10.000 jóvenes españoles.
Con “Los Nocturnos”, la industria de bebidas espirituosas está demostrando su total compromiso con el consumo cero de alcohol en la conducción.
El origen del conductor alternativo proviene del Reino Unido, a través de I´ll be des, desarrollado por The Portman Group. Esta campaña ha situado a Inglaterra entre los países con menor incidencia de accidentes de tráfico relacionados con el alcohol. Esta figura se desarrolla en toda Europa como una solución eficaz al problema del alcohol y la conducción, razón por la que DG TRANS financia un proyecto transeuropeo en el que participan además de España ocho países.
Para más información: www.noc-turnos.es
