Industria Responsable
Consumo Responsable
Mediante este spot, FEBE ha pretendido dar valor al consumo de bebidas alcohólicas que realizan los españoles de manera mayoritaria. Éste es un consumo responsable, que se suele realizar en compañía de familiares y amigos, con motivo de celebraciones y momentos de ocio, en establecimientos de hostelería y restauración, a diferencia de lo que ocurre en otros países europeos donde se consume en los hogares de un modo mucho más abusivo.
El spot se dirige a un amplio público objetivo, consumidores de bebidas alcohólicas, desde los 18 años hasta pasados los 55 años con diferentes objetivos para cada grupo de edad:
- 18-25 años: este grupo mantiene una relación con el alcohol poco controlada. Reciben este tipo de mensajes, como una forma de introducir control en el consumo, para este público el consumo responsable debe ser un referente.
- 26-40 años: el mensaje dirigido a este grupo genera complicidad, como una mera normalización del consumo responsable al que tiende de manera natural este grupo de población.
- Mayores de 40 años: a partir de esta edad la gente suele mostrar una relación más mesurada con el alcohol. El mensaje para este sector de población es un recordatorio de la importancia de la moderación en el consumo
