Industria Responsable
Autorregulación publicitaria
FEBE es pionera en la autorregulación publicitaria de sus marcas y productos, para lo que dispone de un Código de Autorregulación Publicitaria, creado en el año 1999, y revisado en el año 2006, que se aplica a todas las empresas asociadas.
Este Código, que supera y amplía los límites legales, somete a las empresas a un estricto sistema de control de sus mensajes comerciales, avalado por organismos independientes como Autocontrol.
Además, y gracias al convenio firmado con Autocontrol en junio de 2003, las compañías pueden enviar voluntariamente sus mensajes publicitarios a Autocontrol (organismo independiente encargado de velar por el cumplimiento de los Códigos de Autorregulación) antes de su difusión pública, para verificar sus contenidos e idoneidad, así como su compatibilidad con la legislación vigente y con el Código de Autorregulación de FEBE. Este mecanismo, denominado “copy-advice”, se ha consolidado en el sector.
En concreto, en 2007, la utilización del servicio “copy advice” voluntario por las empresas fue muy extendido, presentándose 327 solicitudes,
Como resultado, ha descendido hasta su práctica desaparición la litigiosidad sobre la publicidad de bebidas: sólo 3 de las 145 reclamaciones presentadas ante Autocontrol en 2007 pertenecían al sector de las bebidas espirituosas.
¿Qué es la autorregulación publicitaria?
La autorregulación publicitaria es un sistema de autocontrol voluntario por el que la industria se dota de unas normas éticas para regular la publicidad de sus productos y evitar un consumo inapropiado de los mismos.
La creciente preocupación de la sociedad por una mayor garantía y credibilidad en la publicidad hace que la industria se autorregule para garantizar que la publicidad no sólo sea un instrumento útil de comercialización de productos, sino que vele eficazmente por los derechos de los consumidores y respete la competencia leal entre productos.Además, los sistemas de autorregulación están regulados e inspeccionados por una entidad independiente, ajena a la propia industria, como es Autocontrol.
Autocontrol es una entidad independiente de gran prestigio y sin ánimo de lucro constituida por anunciantes, medios de comunicación y agencias con el fin de gestionar el sistema español de autorregulación publicitaria. Para llevar a cabo esta función, utilizan varios instrumentos: códigos de conducta, un órgano independiente denominado Jurado de la Publicidad y el sistema de “copy advice”, o consulta previa.
Para más información: www.autocontrol.es
FEBE es una entidad asociada a AUTOCONTROL
Leyenda "Disfruta de un consumo responsable"
Desde su creación, FEBE ha considerado la publicidad también como un vehículo privilegiado para la difusión de mensajes destinados al fomento del consumo responsable. Por ello, las comunicaciones comerciales de todas las empresas asociadas incluyen, en un formato claramente visible, un mensaje que transmite de forma clara, breve y sencilla el mensaje de que solo a través del consumo responsable se alcanza el disfrute de las bebidas espirituosas. La leyenda elegida para acompañar las campañas publicitarias es “Disfruta de un consumo responsable”. Esta leyenda es sólo el vértice de un amplio y firme compromiso de toda la industria para fomentar el consumo responsable de bebidas espirituosas.
El Código de Autorregulación Publicitario de la FEBE
La Federación Española de Bebidas espirituosas (FEBE) creó en 1999 su propio código de autorregulación publicitaria. Este código, desarrollado conforme a la legislación vigente, define las reglas y principios deontológicos que debe observar la publicidad de las bebidas espirituosas en beneficio de los consumidores, del mercado y del interés en general.
En el año 2004 se inició la revisión de este código, para actualizar el texto a las normativas vigentes y completarlo con nuevos apartados como es el caso de la publicidad en Internet o las campañas de responsabilidad social, etc.
En Mayo de 2006 se presentó el nuevo código de Autorregulación Publicitaria de FEBE. El objetivo fundamental de esta revisión completa del Código de Autorregulación es, sin duda alguna, el de afianzar el compromiso de la industria con el fomento de hábitos saludables entre los consumidores, así como promover un uso de adecuado y sensato de las bebidas con contenido alcohólico. Además, el nuevo código presta una atención especial a determinados colectivos de riesgo y trata ante todo de asegurar la protección de los menores y evitar que la publicidad incite a un consumo abusivo e irresponsable.
Sistema de Copy Advice
En el año 2003, FEBE, en su vocación por avanzar en el camino de la autorregulación, firma un convenio con Autocontrol para la aplicación del “copy advice” a las piezas publicitarias de las empresas vinculadas a FEBE.
Con este servicio, las empresas asociadas a FEBE obtienen antes de su lanzamiento un dictamen pre-emisión por parte de Autocontrol acerca de la compatibilidad de las campañas publicitarias individuales con las reglas legales y éticas que recoge el Código de Autorregulación publicitaria de FEBE para las bebidas espirituosas.
